Le professioni: Vetrinista e Visual Merchandiser

Di cosa si occupano il Vetrinista e il Visual Merchandiser?

Il Vetrinista si occupa degli allestimenti delle vetrine dei negozi. Può curare anche l’ambientazione di fiere, mostre, esposizioni e sfilate di moda.

A seconda dell’azienda per cui lavora, come dipendente o libero professionista, collabora sotto il coordinamento del Responsabile degli Allestimenti o del Responsabile delle Vendite o del Marketing, oppure, nelle aziende più piccole, segue direttamente le indicazioni del titolare.

Il Vetrinista crea e realizza l’esposizione e l’ornamento delle vetrine degli esercizi commerciali, valorizzando i prodotti esposti in maniera tale da catturare l’attenzione della clientela.

Oltre a presentare i capi secondo criteri estetici e di buon gusto, il Vetrinista cura, in vetrina, la disposizione delle merci, i materiali di sostegno o di arredo, l’organizzazione dello spazio e delle luci, per promuovere e pubblicizzare i capi di una determinata collezione.

È una professione strategica per la vendita dei prodotti, il cui successo è in gran parte determinato dall’immagine della merce esposta e dall’impatto visivo che suscita negli acquirenti.

Se non si occupa dell’ideazione, ma si limita alla sola esecuzione dell’allestimento della vetrina, sotto le indicazioni di un Responsabile o di un Vetrinista, la figura professionale è quella dell’allestitore esecutivo di vetrine.

Che differenza c'è fra Vetrinista e Visual Merchandiser?

Se il Vetrinista si occupa anche dell’arredamento degli interni del punto vendita è detto “Visual Merchandiser”.

Il Visual Merchandiser realizza l’ottimale visualizzazione e allestimento della merce, anche all’interno del punto vendita, in linea con le strategie commerciali dell’azienda. Ha competenze nella realizzazione degli arredi e nell’uso di supporti, luci e colori.

Nella cura degli allestimenti delle grandi esposizioni o di spazi aperti al pubblico, il Vetrinista e il Visual Merchandiser sono spesso Scenografi o Architetti d’interni.

Cosa deve conoscere il Vetrinista e Visual Merchandiser?

Per diventare Vetrinista, è necessario acquisire conoscenze sull’uso dei colori e delle luci, sulla composizione e le caratteristiche di tessuti e materiali e sulle proprietà degli elementi decorativi e scenografici.

Oltre alle tecniche degli allestimenti, è opportuno conoscere le strategie commerciali per l’ottimale visualizzazione della merce (Marketing e Psicologia della vendita), come pure lo studio dell’organizzazione di spazi, superfici e pareti per l’esposizione.

Oltre le capacità tecniche e la facilità nella comunicazione con i colleghi e i responsabili, sono doti molto utili: la creatività, la fantasia e il buon gusto.