Le professioni: SEO Specialist

Chi è e di cosa si occupa un SEO Specialist?

Tra le nuove professioni del web senza dubbio un posto d’eccellenza è occupato dal SEO Specialist, un professionista del settore dell’ICT (Information & Communication Technology) che si occupa in particolare di sviluppo marketing e comunicazione. La sua importantissima funzione è quella di rendere visibile un sito web all’ampia platea degli utenti di internet, cercando di posizionarlo quanto più in alto possibile all’interno dei risultati dei motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo!, ecc., di fatto la prima fonte di accesso ai siti internet.

SEO vuol dire infatti Search Engine Optimization, formula che in italiano può essere tradotta proprio con Ottimizzazione per i Motori di Ricerca.

Nella pratica, il SEO Specialist si occupa di curare l’architettura di un sito internet fornendo direttive a un’altra figura chiave delle professioni del web: il Web Master. Se quest’ultimo è colui che si occupa di costruire un sito, il SEO Specialist è colui che si occupa di dare equilibrio alle varie sezioni del sito stesso, mettendo in piedi una serie di accorgimenti tecnici e non (sistema di link interni ed esterni, SEO copywriting, lavoro sulle parole chiave o keywords, studio delle tendenze di ricerca, capacità di prevedere i flussi ecc.) grazie a i quali il sito internet possa essere giudicato autorevole dai crawler (software di analisi) dei motori di ricerca allo scopo di migliorarne la brand awareness (notorietà del marchio). In altri termini, il SEO Specialist lavora affinché un sito internet (commerciale o meno) sia quanto più presente all’attenzione degli utenti del web che ricercano i più svariati argomenti.

Un SEO Specialist lavora essenzialmente in due modi:

• da una parte, rendendo il sito navigabile e costruendo un’architettura statica del sito che all’interno dell’ampio contesto di internet lo renda visibile e presente nei motori di ricerca in posizioni apicali
• dall’altra, fornendo in maniera dinamica nuovi contenuti al sito e individuando argomenti di attualità, contenuti e temi che siano in linea con le tendenze che in un dato momento animano la comunità del web

Tra le competenze più importanti di un SEO Specialist devono esserci:

• profonda conoscenza (soprattutto per quel che riguarda i motori di ricerca) e capacità di organizzazione degli ambienti web
• dimestichezza con i linguaggi web (Html, Xhtml, Php, Mysql, Javascript, ecc.)
• web marketing management, social media marketing, copywriting
• capacità di utilizzare i più importanti software per web analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrekk, ecc.)
• capacità di utilizzare i più importanti strumenti dedicati alla keyword research e all’analisi dei competitors (Google Keyword Planner, SemRush, Bing Keyword Research, Xenu, Market Samurai, Ubersuggest, ecc.)
• conoscenza avanzata della lingua italiana e inglese
• comunicazione testuale e capacità di scrittura fluida (soprattutto qualora il SEO Specialist ricopra anche il ruolo di SEO Copywriter o Web Content Editor, cioè colui che scrive i testi che leggiamo sul web)

Un SEO Specialist può lavorare come dipendente o titolare di una web agency. Può tuttavia anche essere un lavoratore freelance. In questo secondo caso, lavorando soprattutto da casa propria, il SEO Specialist dovrà cercare in maniera indipendente clienti (aziende, privati cittadini, enti, fondazioni, ecc.) che gli commissionino l’ottimizzazione dei propri siti internet.

Data la natura del suo lavoro, il SEO Specialist deve impiegare molto del suo tempo lavorativo nello studio della rete e nella navigazione web, così da tenersi in continuo aggiornamento. Per questo motivo, quello del SEO Specialist è un lavoro particolarmente sedentario.