Le professioni: Pubblicitario

Chi è e di cosa si occupa il Pubblicitario?

Il Pubblicitario è colui che si occupa di gestire uno o più livelli del processo di pubblicizzazione di un’azienda, un prodotto o un servizio. Crea campagne pubblicitarie e spot, gestisce l’immagine di un servizio o di un prodotto e organizza manifestazioni, eventi promozionali, ecc. Ma può occuparsi anche di procacciare i clienti per conto di un’agenzia di pubblicità della quale è dipendente. Lavora su più media, sfruttandone le caratteristiche e le peculiarità in suo favore. Generalmente, un pubblicitario si specializza nella comunicazione pubblicitaria su uno specifico medium.

Il mondo della pubblicità è un ambiente fortemente complesso, al cui interno vivono numerose professionalità. Qui possiamo distinguere due grandi categorie di profili professionali (anche piuttosto diversi tra loro per mansioni e competenze) che vi lavorano.

Alla prima categoria, che riguarda lo step della produzione vera e propria della pubblicità, appartengono:

• il producer pubblicitario: è colui che si occupa della produzione in senso stretto di un servizio pubblicitario (spot, campagne pubblicitarie, ecc.). Si occupa per esempio del casting (nel caso di spot filmati) e della scelta dell’ambientazione in cui girare. Coordina tutte le fasi che portano alla realizzazione del servizio
• l’art buyer: si occupa di gestire i rapporti con i professionisti (musicisti, attori, fotomodelli, ecc.) che lavorano allo specifico progetto pubblicitario
• il copywriter: scrive i testi di una pubblicità, scegliendo gli argomenti da trattare e il sistema di priorità con il quale farlo
• il grafico pubblicitario: si occupa della dimensione grafica della pubblicità, e lavora per lo più per le campagne da affidare alla stampa, a internet o a brochure, volantini, ecc. Si tratta a tutti gli effetti di un grafico prestato al mondo della comunicazione pubblicitaria. A un elevato livello di carriera, il grafico pubblicitario diventa art director, e le sue mansioni sono via via più complesse rispetto a quelle del semplice grafico. È al grafico che si deve, per esempio, la realizzazione dei loghi delle aziende

Alla seconda categoria, che riguarda invece la pianificazione e la messa in atto delle strategie di diffusione pubblicitaria (fase che precede e segue la realizzazione concreta dello spot, della campagna, dei servizi, della stampa, ecc.) appartengono:

• l’agente pubblicitario: è colui che per conto di un’agenzia pubblicitaria procaccia clienti interessati a mettere in piedi campagne di pubblicizzazione e sponsorizzazione per prodotti o servizi di diverso genere e tipo
• il titolare di un’agenzia di pubblicità: è il titolare di un’agenzia che, per conto di aziende o enti, si occupa di pianificare programmi di pubblicizzazione di prodotti o servizi. Talvolta questo profilo coincide con quello precedentemente descritto
• il consulente pubblicitario o advertising consultant: è colui che si occupa di portare avanti una campagna pubblicitaria su tutti i media di un determinato prodotto o servizio. Lavora soltanto dopo che la campagna è stata progettata e dopo che gli spot sono stati girati
• l’account manager: si occupa di ottimizzare l’immagine di un’azienda o di un prodotto o di un servizio, prevedendo una campagna a tutto tondo nella stampa e in tutti i media. Per esempio, si occupa di organizzare interviste, eventi promozionali, ecc.

Generalmente, il pubblicitario lavora come dipendente di un’agenzia pubblicitaria in uno dei ruoli decritti, ma può svolgere il proprio lavoro anche come freelance.